长着9颗尖牙、一对尖耳朵，诡异又可爱，拉布布突然爆火，童趣经济以旋风之姿引发关注。过去以儿童消费品为底色的童趣经济，在新IP、新概念、新技术赋能下，消费场域及市...
长着9颗尖牙、一对尖耳朵，诡异又可爱，拉布布突然爆火，童趣经济以旋风之姿引发关注。过去以儿童消费品为底色的童趣经济，在新IP、新概念、新技术赋能下，消费场域及市场外延持续拓展。除传统的儿童用品消费火爆外，越来越多成年人闯入童趣消费领域，为怀旧情怀买单，玩出消费新热力。
市场火，活力足
6月10日，全球唯一一只薄荷色拉布布在北京举行的永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价达108万元，吸引市场目光。拉布布是我国潮流文化娱乐公司泡泡玛特旗下的原创玩偶，由香港艺术家龙家升从北欧神话中汲取灵感设计而成。2019年，泡泡玛特与龙家升合作，开始销售拉布布玩偶。如今，拉布布热席卷全球。
泡泡玛特提供的资料显示，截至去年底，其在全球30多个国家和地区共开设500多家门店，并通过跨境电商平台触达全球90余个国家和地区。今年第一季度财报显示，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。
拉布布火爆出圈，折射出童趣经济潜力巨大。六一国际儿童节前夕，半月谈记者来到童韵游乐设备有限公司，看到车间内一片繁忙景象。经激光切割、喷绘、组装、检测等工序后，一批室内游乐设施设备走下生产线。
我们根据客户的不同需求，设计了非洲探险、星际探索、魔幻马戏秀等不同主题的大型游戏设施，不仅可以开拓儿童视野，还能锻炼孩子们的意志力，得到客户认可。企业副总经理田野介绍，今年1至4月，企业出口产品货值约2900万元，同比增长43%。
同样火热的景象还出现在好孩子儿童用品有限公司。学步车、儿童推车、儿童自行车hellip;hellip;在位于江苏昆山市的好孩子儿童用品有限公司展厅内，各式童车琳琅满目。我们注重新品研发，每一款产品都有区别于市场同款的创新点。今年以来，完成童车产品出口值9.1亿元，同比增长12%。企业供应链中心总经理王勇说。
下至小小孩童，上至青壮年甚至老者，童趣经济正在构建一个愈加立体的消费场域。中国玩具和婴童用品协会发布的《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，近年来，我国玩具零售总额保持增长，去年国内市场玩具零售总额达978.5亿元，同比增长7.9%。
拓外延，深赋能
新茶饮品牌茶百道近期推出与知名动画IP玩具总动员的限定产品，一经上线迅速走红。茶百道数据显示，限定饮品上线当天即售出超30万杯。同时，颜值高、可玩性强、有广泛IP影响力的玩具周边也让成年宝宝们疯狂。
对小学生来说，也许有些隔阂，但对大学生来说刚刚好。广州大学生姜晓菲入手茶百道与玩具总动员限定周边三眼仔发声应援棒，在社交媒体上晒单，引发网民围观。半月谈记者在多个社交媒体平台搜索发现，关于茶百道玩具总动员的讨论量达数千万。
茶百道的成功是在IP赋能下，童趣经济从基础型消费向体验型、发展型消费升级，并不断拓展外延，面向更广泛消费群体的缩影。
在扬州安贝斯玩具有限公司生产车间内，工人们正加紧赶制毛绒玩具。我们主打生产独角兽、水豚、恐龙宝贝等特色IP毛绒玩具，其中最受欢迎的是水豚lsquo;卡皮巴拉rsquo;，形象可爱、材质亲肤，拥有大批粉丝。企业负责人沈爱华说。
将IP与玩具融合，不仅让产品更趋多元，更赋予其收藏、社交属性，不仅吸引小朋友，更让大朋友为情绪价值上头。中国玩具和婴童用品协会数据显示，去年我国潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元，这些产品的消费群体主要是成年人。
互动式、体验式童趣经济方兴未艾。在第二十一届中国国际文化产业博览交易会上，动画片主角猪猪侠走出屏幕，化身猪猪侠AI毛绒伴侣，不仅能说会唱，还可以根据用户情绪和性格提供个性化服务。对外经济贸易大学国际商学院教授孙瑾表示，随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也将进一步显现。
抓风口，强创新
童趣经济进化迭代，如何把握机遇、抢抓风口？要在深入洞察消费需求基础上，强化创新引领，营造健康消费环境，放大童趣经济促消费潜力。
孙瑾认为，企业可利用数字化营销和社群等分析家庭、儿童及大朋友们的多样化需求，开发更受欢迎的产品。同时，可推动业态融合与消费场景创新，打通教育+文旅数字+阅读绿色+体育国潮+个性化等多维应用场景，推动消费方式融合创新。
在玩具之都广东汕头澄海，每年设计开发的玩具超30万款。澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，当前玩具产业链呈现技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点，未来要继续加强原创IP培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。
童趣经济中的成人力量不容忽视。营销极客商学院创始人李东阳认为，成年人为满足自身的怀旧情感、减压需求和童年情结等，力捧潮玩、怀旧玩具的行为已经演变成强劲的消费趋势。企业和商家可抓住这一新风口，在产品设计、营销推广中注入怀旧元素，重拾和强化共同的记忆符号，激发成年消费者的购买欲望。
眼下，AI技术在童趣消费品中的应用愈加广泛，完善相关标准与监管机制、保障消费安全势在必行。孙瑾认为，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关标准也要尽快完善。
长着9颗尖牙、一对尖耳朵，诡异又可爱，拉布布突然爆火，童趣经济以旋风之姿引发关注。过去以儿童消费品为底色的童趣经济，在新IP、新概念、新技术赋能下，消费场域及市场外延持续拓展。除传统的儿童用品消费火爆外，越来越多成年人闯入童趣消费领域，为怀旧情怀买单，玩出消费新热力。
市场火，活力足
6月10日，全球唯一一只薄荷色拉布布在北京举行的永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价达108万元，吸引市场目光。拉布布是我国潮流文化娱乐公司泡泡玛特旗下的原创玩偶，由香港艺术家龙家升从北欧神话中汲取灵感设计而成。2019年，泡泡玛特与龙家升合作，开始销售拉布布玩偶。如今，拉布布热席卷全球。
泡泡玛特提供的资料显示，截至去年底，其在全球30多个国家和地区共开设500多家门店，并通过跨境电商平台触达全球90余个国家和地区。今年第一季度财报显示，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。
拉布布火爆出圈，折射出童趣经济潜力巨大。六一国际儿童节前夕，半月谈记者来到童韵游乐设备有限公司，看到车间内一片繁忙景象。经激光切割、喷绘、组装、检测等工序后，一批室内游乐设施设备走下生产线。
我们根据客户的不同需求，设计了非洲探险、星际探索、魔幻马戏秀等不同主题的大型游戏设施，不仅可以开拓儿童视野，还能锻炼孩子们的意志力，得到客户认可。企业副总经理田野介绍，今年1至4月，企业出口产品货值约2900万元，同比增长43%。
同样火热的景象还出现在好孩子儿童用品有限公司。学步车、儿童推车、儿童自行车hellip;hellip;在位于江苏昆山市的好孩子儿童用品有限公司展厅内，各式童车琳琅满目。我们注重新品研发，每一款产品都有区别于市场同款的创新点。今年以来，完成童车产品出口值9.1亿元，同比增长12%。企业供应链中心总经理王勇说。
下至小小孩童，上至青壮年甚至老者，童趣经济正在构建一个愈加立体的消费场域。中国玩具和婴童用品协会发布的《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，近年来，我国玩具零售总额保持增长，去年国内市场玩具零售总额达978.5亿元，同比增长7.9%。
拓外延，深赋能
新茶饮品牌茶百道近期推出与知名动画IP玩具总动员的限定产品，一经上线迅速走红。茶百道数据显示，限定饮品上线当天即售出超30万杯。同时，颜值高、可玩性强、有广泛IP影响力的玩具周边也让成年宝宝们疯狂。
对小学生来说，也许有些隔阂，但对大学生来说刚刚好。广州大学生姜晓菲入手茶百道与玩具总动员限定周边三眼仔发声应援棒，在社交媒体上晒单，引发网民围观。半月谈记者在多个社交媒体平台搜索发现，关于茶百道玩具总动员的讨论量达数千万。
茶百道的成功是在IP赋能下，童趣经济从基础型消费向体验型、发展型消费升级，并不断拓展外延，面向更广泛消费群体的缩影。
在扬州安贝斯玩具有限公司生产车间内，工人们正加紧赶制毛绒玩具。我们主打生产独角兽、水豚、恐龙宝贝等特色IP毛绒玩具，其中最受欢迎的是水豚lsquo;卡皮巴拉rsquo;，形象可爱、材质亲肤，拥有大批粉丝。企业负责人沈爱华说。
将IP与玩具融合，不仅让产品更趋多元，更赋予其收藏、社交属性，不仅吸引小朋友，更让大朋友为情绪价值上头。中国玩具和婴童用品协会数据显示，去年我国潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元，这些产品的消费群体主要是成年人。
互动式、体验式童趣经济方兴未艾。在第二十一届中国国际文化产业博览交易会上，动画片主角猪猪侠走出屏幕，化身猪猪侠AI毛绒伴侣，不仅能说会唱，还可以根据用户情绪和性格提供个性化服务。对外经济贸易大学国际商学院教授孙瑾表示，随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也将进一步显现。
抓风口，强创新
童趣经济进化迭代，如何把握机遇、抢抓风口？要在深入洞察消费需求基础上，强化创新引领，营造健康消费环境，放大童趣经济促消费潜力。
孙瑾认为，企业可利用数字化营销和社群等分析家庭、儿童及大朋友们的多样化需求，开发更受欢迎的产品。同时，可推动业态融合与消费场景创新，打通教育+文旅数字+阅读绿色+体育国潮+个性化等多维应用场景，推动消费方式融合创新。
在玩具之都广东汕头澄海，每年设计开发的玩具超30万款。澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，当前玩具产业链呈现技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点，未来要继续加强原创IP培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。
童趣经济中的成人力量不容忽视。营销极客商学院创始人李东阳认为，成年人为满足自身的怀旧情感、减压需求和童年情结等，力捧潮玩、怀旧玩具的行为已经演变成强劲的消费趋势。企业和商家可抓住这一新风口，在产品设计、营销推广中注入怀旧元素，重拾和强化共同的记忆符号，激发成年消费者的购买欲望。
眼下，AI技术在童趣消费品中的应用愈加广泛，完善相关标准与监管机制、保障消费安全势在必行。孙瑾认为，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关标准也要尽快完善。
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