“玩”出更多花样——“六一”礼物里的消费新趋势

能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔hellip;hellip;六一儿童节来临，种类纷繁的玩具点亮了孩子们童趣世界，也折射出消费市场新趋势、产业发展新活力。

IP赋能 拓展消费图景

随着中国经济持续转型升级，六一礼物的消费图景正不断多样化拓展。

从柜台陈列到云端选购，从功能优先到体验至上，更多带有情绪价值、收藏和艺术属性的玩具商品成为儿童节礼物的主力军。

5月24日，在文博会北京展区，观众在泡泡玛特城市乐园展台前拍照。新华社记者 肖恩楠 摄

中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。

除了小朋友会收到六一礼物，童心未泯的80后90后等大朋友同样会在儿童节为自己购买礼物，为童心买单。

消费者张女士告诉记者，她平时也会买很多自己喜欢的IP潮玩收藏。在我小的时候，家里不会给买太多玩具，那时候也没有更多选择。现在的潮玩设计好看、做工精致，很多都非常可爱，又有点艺术的感觉。我就当是为自己的lsquo;童心rsquo;买单吧。她说。

当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。紧贴泡泡玛特位于上海南京路的全球旗舰店，卡游也在今年5月开出第一家城市旗舰店。

卡游上海城市旗舰店工作人员周兴伟介绍，店里小马宝莉、奥特曼、叶罗丽、猫和老鼠、柯南等全部IP不下40种，希望能够给大家带来一些不一样的lsquo;二次元rsquo;体验。

IP的品类开发可以做到非常丰富的程度，我们的逻辑还是根据IP的调性去做一些新的品类的开发。泡泡玛特工作人员许恋恋说。

今年3月，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，支持开发原创知识产权品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。IP赋能玩具市场仍有巨大的潜力和广阔空间。

AI融合 加速产品升级

近年来，AI技术的快速发展为玩具行业注入了新活力。如编程机器人、智能娃娃、互动毛绒玩具等，逐渐成为市场上的热门产品。这些玩具通过云端升级、蓝牙模块、芯片技术等手段，实现了更高的智能化水平，能够提供更加丰富多样的互动体验。

广东省东莞市潮玩协会执行秘书长童渊表示，玩具跟AI结合，能够提前把更多知识、各方面的东西给到下一代，小孩子在获取信息或者一些知识的时候面就更广了。

谢翼鹏，主要从事智能玩具的生产与销售。他告诉记者，公司今年的六一销售曲线于5月20日后显著上扬，终端数据呈现明显跃升态势。

我们主要做机器人、机器狗、机器恐龙，包括遥控船，遥控车。小孩现在都比较有个性，他会选择自己喜欢的，而不会跟随大众。据谢翼鹏介绍，以前一个产品的生命周期很长，可能一两年都在卖这个产品。现在小孩选择多了，要不断地去变化，产品要不断地推陈出新，一个产品周期大概半年。谢翼鹏说。

在义乌国际商贸城，智能玩具的销售尤为火爆。许多商家表示，高互动性、高技术含量的玩具开发并不容易，但附加值更高，也更受市场欢迎。

随着AI+硬件的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。

文化潮起 激活新增长极

当嫦娥玉兔从神话走进拼装模型，当非遗技艺从博物馆进入实践工坊，手中的玩具成为文化传承的载体。

近年来，风格各异、类型繁多的国潮动漫、热播影视剧和游戏，凭借精良的制作、引人入胜的剧情和深厚的文化底蕴，在全国乃至全球市场取得巨大反响。这些承载着中华优秀传统文化的经典IP，将东方哲学、美学、故事融入现代创意和科技表达中，正通过丰富多样的玩具走进孩子们的童年。

5月23日，观众在文博会上拍摄黑神话悟空半身像。新华社记者 梁旭 摄

南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示，《哪吒之魔童闹海》带来的不仅仅是一场中国文化热，这种文化自信更多的作用是创造了新型文化产品、文旅消费的机会。消费者也被激发去寻找关于哪吒的文化传说，去寻找我们中国传统文化里面包含的更多的文化自豪、更多的精神内核。于海波说。

这是2月8日在位于湘潭综合保税区的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司拍摄的哪吒系列周边玩具。新华社记者 陈思汗 摄

以制造业闻名的东莞，既是世界工厂，也是潮玩之都，是全国最大的玩具出口基地。如今在东南亚拥有大量粉丝的毛绒玩具盲盒娃三岁，正是来自于东莞大漂亮玩具有限公司。目前，这款玩具在海外累计近400万粉丝，全球出货量达2000万只。

原来是乐高，现在我们有中国积木了，原来是国外机甲，现在我们有中国机甲了。我们现在有自己的IP、自己的符号，也会通过IP去传播我们的中国文化。广东省东莞市潮玩协会执行秘书长童渊说。

5月23日，人们在文博会文创中国展区选购文创产品。新华社记者 梁旭 摄

当非遗技艺与人工智能共舞、老字号与新锐品牌同台、传统文化与数字科技交融，国潮IP跨界创新浪潮涌动，儿童节的购物车里，有童趣欢乐，更有经济高质量发展的活力密码。

能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔hellip;hellip;六一儿童节来临，种类纷繁的玩具点亮了孩子们童趣世界，也折射出消费市场新趋势、产业发展新活力。

IP赋能 拓展消费图景

随着中国经济持续转型升级，六一礼物的消费图景正不断多样化拓展。

从柜台陈列到云端选购，从功能优先到体验至上，更多带有情绪价值、收藏和艺术属性的玩具商品成为儿童节礼物的主力军。

5月24日，在文博会北京展区，观众在泡泡玛特城市乐园展台前拍照。新华社记者 肖恩楠 摄

中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。

除了小朋友会收到六一礼物，童心未泯的80后90后等大朋友同样会在儿童节为自己购买礼物，为童心买单。

消费者张女士告诉记者，她平时也会买很多自己喜欢的IP潮玩收藏。在我小的时候，家里不会给买太多玩具，那时候也没有更多选择。现在的潮玩设计好看、做工精致，很多都非常可爱，又有点艺术的感觉。我就当是为自己的lsquo;童心rsquo;买单吧。她说。

当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。紧贴泡泡玛特位于上海南京路的全球旗舰店，卡游也在今年5月开出第一家城市旗舰店。

卡游上海城市旗舰店工作人员周兴伟介绍，店里小马宝莉、奥特曼、叶罗丽、猫和老鼠、柯南等全部IP不下40种，希望能够给大家带来一些不一样的lsquo;二次元rsquo;体验。

IP的品类开发可以做到非常丰富的程度，我们的逻辑还是根据IP的调性去做一些新的品类的开发。泡泡玛特工作人员许恋恋说。

今年3月，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，支持开发原创知识产权品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。IP赋能玩具市场仍有巨大的潜力和广阔空间。

AI融合 加速产品升级

近年来，AI技术的快速发展为玩具行业注入了新活力。如编程机器人、智能娃娃、互动毛绒玩具等，逐渐成为市场上的热门产品。这些玩具通过云端升级、蓝牙模块、芯片技术等手段，实现了更高的智能化水平，能够提供更加丰富多样的互动体验。

广东省东莞市潮玩协会执行秘书长童渊表示，玩具跟AI结合，能够提前把更多知识、各方面的东西给到下一代，小孩子在获取信息或者一些知识的时候面就更广了。

谢翼鹏，主要从事智能玩具的生产与销售。他告诉记者，公司今年的六一销售曲线于5月20日后显著上扬，终端数据呈现明显跃升态势。

我们主要做机器人、机器狗、机器恐龙，包括遥控船，遥控车。小孩现在都比较有个性，他会选择自己喜欢的，而不会跟随大众。据谢翼鹏介绍，以前一个产品的生命周期很长，可能一两年都在卖这个产品。现在小孩选择多了，要不断地去变化，产品要不断地推陈出新，一个产品周期大概半年。谢翼鹏说。

在义乌国际商贸城，智能玩具的销售尤为火爆。许多商家表示，高互动性、高技术含量的玩具开发并不容易，但附加值更高，也更受市场欢迎。

随着AI+硬件的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。

文化潮起 激活新增长极

当嫦娥玉兔从神话走进拼装模型，当非遗技艺从博物馆进入实践工坊，手中的玩具成为文化传承的载体。

近年来，风格各异、类型繁多的国潮动漫、热播影视剧和游戏，凭借精良的制作、引人入胜的剧情和深厚的文化底蕴，在全国乃至全球市场取得巨大反响。这些承载着中华优秀传统文化的经典IP，将东方哲学、美学、故事融入现代创意和科技表达中，正通过丰富多样的玩具走进孩子们的童年。

5月23日，观众在文博会上拍摄黑神话悟空半身像。新华社记者 梁旭 摄

南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示，《哪吒之魔童闹海》带来的不仅仅是一场中国文化热，这种文化自信更多的作用是创造了新型文化产品、文旅消费的机会。消费者也被激发去寻找关于哪吒的文化传说，去寻找我们中国传统文化里面包含的更多的文化自豪、更多的精神内核。于海波说。

这是2月8日在位于湘潭综合保税区的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司拍摄的哪吒系列周边玩具。新华社记者 陈思汗 摄

以制造业闻名的东莞，既是世界工厂，也是潮玩之都，是全国最大的玩具出口基地。如今在东南亚拥有大量粉丝的毛绒玩具盲盒娃三岁，正是来自于东莞大漂亮玩具有限公司。目前，这款玩具在海外累计近400万粉丝，全球出货量达2000万只。

原来是乐高，现在我们有中国积木了，原来是国外机甲，现在我们有中国机甲了。我们现在有自己的IP、自己的符号，也会通过IP去传播我们的中国文化。广东省东莞市潮玩协会执行秘书长童渊说。

5月23日，人们在文博会文创中国展区选购文创产品。新华社记者 梁旭 摄

当非遗技艺与人工智能共舞、老字号与新锐品牌同台、传统文化与数字科技交融，国潮IP跨界创新浪潮涌动，儿童节的购物车里，有童趣欢乐，更有经济高质量发展的活力密码。