“新银发”消费群体增长成亮点

清明小长假期间，全国大部分地区天气晴好，周边游、短途游需求旺盛，在赏花踏青主题游带动下，全国主要城市的重点景区、乡村度假区等客流量持续高位运行。同时，清明假期拼假族的国内长线游、出境游需求也亮点纷呈。

赏花游

假期预订量环比前一周增长45%

赏花踏青是清明假期短途游和长线游的共同热点，热门花卉也成为一些旅游目的地吸引游客的绝对主角儿。

携程数据显示，清明假期，南北通吃的赏花游预订量环比前一周增长45%，洛阳牡丹文化节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆拉动当地搜索热度环比增长双位数。

同程旅行的数据则显示，清明假期赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、婺源、伊犁、林芝、广州等热度最高。清明假期的赏花游主要以樱花、牡丹、桃花等花卉品种的人气最高，拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显。

在境外旅游市场，受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，日韩包揽出境热门目的地前列多个席位。其中大阪和京都吸引力显著，来自中国的游客订单量同比增幅分别超过七成和八成，首尔的订单量同比涨幅为35%。

新京报记者注意到，在赏花踏青主题带动下，民俗体验、乡村旅游消费也被带动了起来。携程介绍，清明假期，村游成为老少咸宜的旅行方式。从花海摄影到非遗手作，从江南古镇到西南梯田，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。

飞猪表示，清明假期，部分旅行+新体验正快速崛起。穿着汉服在繁花间打卡拍照，在琳琅满目的手作市集欣赏挑选，再刷一次开设瓷器展的博物馆等，今年清明假期游客在旅行中对民俗和非遗的偏爱度也越来越高。数据显示，包含非遗景点和非遗体验的非遗研学游热度同比大增68%；另外，采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%。

寺庙类景区

人气较日常均值上升200%以上

清明假期，在赏花主题游带动下，国内众多景区热度上涨。同程旅行平台数据显示，清明假期全国各地知名寺庙类景区人气较日常均值上升了200%以上。人气较高的寺庙类景区主要有武汉古德寺、苏州寒山寺、西安大兴善寺、南京鸡鸣寺等。

同程旅行分析认为，清明假期，热门的寺庙类景区不仅有传承千百年的传统文化活动，还有各自的春季镇寺名花，如南京鸡鸣寺的樱花，扬州大明寺的山茶花，上海东林寺的樱花、桃花、海棠花，北京潭柘寺的玉兰花等等。在千年古刹中探寻春的踪迹，成为许多人清明赏花的仪式感顶配。

另外，清明假期主题乐园也有着亮眼的表现。途牛介绍，上海迪士尼度假区、北京环球度假区在此期间各凭百亩森林欢庆会春日狂欢派对等季节限定主题活动吸引了众多游客；广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界等主题乐园的酒+景自驾游、自由行套餐产品也成为众多亲子家庭和年轻游客的人气之选。

同程旅行还表示，清明假期，山岳类风景区的热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居全国前列。携程数据则显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。

数说清明假期

境外旅游市场，大阪和京都吸引力显著，来自中国的游客订单量同比增幅分别超过七成和八成，首尔的订单量同比涨幅为35%。

境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。

包含非遗景点和非遗体验的非遗研学游热度同比大增68%；采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%。

国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天，旅游强市及周边市县是自驾游热门区域。

国内游人均支付金额同比增长约5%，其中北京旅游人均支付金额同比增长11%。

老年人入住酒店的订单量较去年清明假期增长了三成以上，是增幅最高的群体。

清明假期，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为港人寻根问祖的热门选择。

今年清明假期，年轻人+老年人偕老游的预订量同比增长16%。

近一周深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。

拼假游

带动机票、酒店预订量增长

今年清明假期与年假灵活组合的拼假模式，成为打工人的热门选择。

从出行时间来看，清明节前3天、清明节后2天的机票预订量也有明显上涨，这意味着有不少旅客选择年假+清明的拼假模式。去哪儿数据显示，清明假期国内热门目的地为北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明和海口。从度假预订情况来看，长三角地区最受青睐。另外，拼假让年轻人也能走得更远。日本大阪、日本东京、韩国首尔、日本京都、新加坡、泰国曼谷、韩国济州岛、泰国普吉岛、印度尼西亚巴厘岛是清明热门出境游目的地。

从出行方式来看，自驾游以及搭乘飞机或高铁后落地自驾游是主流，这一趋势带火了假期租车市场。飞猪数据显示，清明假期国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天，成都、海口、三亚、广州、昆明、杭州、北京、重庆、大理、西安等旅游强市及周边市县是自驾游热门区域。

另外，飞猪还表示，今年清明假期，国内游人均支付金额同比增长约5%，其中北京旅游人均支付金额同比增长11%。

在去哪儿看来，一众出游人群中，有钱有闲的新银发消费群体的增长成为今年清明假期一大亮点。在去哪儿平台上，清明假期是节假日中老年人酒店预订占比最高的节日。今年清明假期，老年人入住酒店的订单量较去年清明假期增长了三成以上，是增幅最高的群体。

此外，去哪儿还指出，今年清明假期，年轻人+老年人偕老游的预订量同比增长16%。在老年人较多的旅行团中，年轻人成了团宠，阿姨们轮流投喂零食，大叔主动帮忙拍照，年轻人协助老人操作智能设备，长辈则分享人生经验。偕老游产生的不仅是消费增量，更是社会温度。

清明小长假期间，全国大部分地区天气晴好，周边游、短途游需求旺盛，在赏花踏青主题游带动下，全国主要城市的重点景区、乡村度假区等客流量持续高位运行。同时，清明假期拼假族的国内长线游、出境游需求也亮点纷呈。

赏花游

假期预订量环比前一周增长45%

赏花踏青是清明假期短途游和长线游的共同热点，热门花卉也成为一些旅游目的地吸引游客的绝对主角儿。

携程数据显示，清明假期，南北通吃的赏花游预订量环比前一周增长45%，洛阳牡丹文化节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆拉动当地搜索热度环比增长双位数。

同程旅行的数据则显示，清明假期赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、婺源、伊犁、林芝、广州等热度最高。清明假期的赏花游主要以樱花、牡丹、桃花等花卉品种的人气最高，拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显。

在境外旅游市场，受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，日韩包揽出境热门目的地前列多个席位。其中大阪和京都吸引力显著，来自中国的游客订单量同比增幅分别超过七成和八成，首尔的订单量同比涨幅为35%。

新京报记者注意到，在赏花踏青主题带动下，民俗体验、乡村旅游消费也被带动了起来。携程介绍，清明假期，村游成为老少咸宜的旅行方式。从花海摄影到非遗手作，从江南古镇到西南梯田，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。

飞猪表示，清明假期，部分旅行+新体验正快速崛起。穿着汉服在繁花间打卡拍照，在琳琅满目的手作市集欣赏挑选，再刷一次开设瓷器展的博物馆等，今年清明假期游客在旅行中对民俗和非遗的偏爱度也越来越高。数据显示，包含非遗景点和非遗体验的非遗研学游热度同比大增68%；另外，采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%。

寺庙类景区

人气较日常均值上升200%以上

清明假期，在赏花主题游带动下，国内众多景区热度上涨。同程旅行平台数据显示，清明假期全国各地知名寺庙类景区人气较日常均值上升了200%以上。人气较高的寺庙类景区主要有武汉古德寺、苏州寒山寺、西安大兴善寺、南京鸡鸣寺等。

同程旅行分析认为，清明假期，热门的寺庙类景区不仅有传承千百年的传统文化活动，还有各自的春季镇寺名花，如南京鸡鸣寺的樱花，扬州大明寺的山茶花，上海东林寺的樱花、桃花、海棠花，北京潭柘寺的玉兰花等等。在千年古刹中探寻春的踪迹，成为许多人清明赏花的仪式感顶配。

另外，清明假期主题乐园也有着亮眼的表现。途牛介绍，上海迪士尼度假区、北京环球度假区在此期间各凭百亩森林欢庆会春日狂欢派对等季节限定主题活动吸引了众多游客；广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界等主题乐园的酒+景自驾游、自由行套餐产品也成为众多亲子家庭和年轻游客的人气之选。

同程旅行还表示，清明假期，山岳类风景区的热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居全国前列。携程数据则显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。

数说清明假期

境外旅游市场，大阪和京都吸引力显著，来自中国的游客订单量同比增幅分别超过七成和八成，首尔的订单量同比涨幅为35%。

境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。

包含非遗景点和非遗体验的非遗研学游热度同比大增68%；采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%。

国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天，旅游强市及周边市县是自驾游热门区域。

国内游人均支付金额同比增长约5%，其中北京旅游人均支付金额同比增长11%。

老年人入住酒店的订单量较去年清明假期增长了三成以上，是增幅最高的群体。

清明假期，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为港人寻根问祖的热门选择。

今年清明假期，年轻人+老年人偕老游的预订量同比增长16%。

近一周深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。

拼假游

带动机票、酒店预订量增长

今年清明假期与年假灵活组合的拼假模式，成为打工人的热门选择。

从出行时间来看，清明节前3天、清明节后2天的机票预订量也有明显上涨，这意味着有不少旅客选择年假+清明的拼假模式。去哪儿数据显示，清明假期国内热门目的地为北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明和海口。从度假预订情况来看，长三角地区最受青睐。另外，拼假让年轻人也能走得更远。日本大阪、日本东京、韩国首尔、日本京都、新加坡、泰国曼谷、韩国济州岛、泰国普吉岛、印度尼西亚巴厘岛是清明热门出境游目的地。

从出行方式来看，自驾游以及搭乘飞机或高铁后落地自驾游是主流，这一趋势带火了假期租车市场。飞猪数据显示，清明假期国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天，成都、海口、三亚、广州、昆明、杭州、北京、重庆、大理、西安等旅游强市及周边市县是自驾游热门区域。

另外，飞猪还表示，今年清明假期，国内游人均支付金额同比增长约5%，其中北京旅游人均支付金额同比增长11%。

在去哪儿看来，一众出游人群中，有钱有闲的新银发消费群体的增长成为今年清明假期一大亮点。在去哪儿平台上，清明假期是节假日中老年人酒店预订占比最高的节日。今年清明假期，老年人入住酒店的订单量较去年清明假期增长了三成以上，是增幅最高的群体。

此外，去哪儿还指出，今年清明假期，年轻人+老年人偕老游的预订量同比增长16%。在老年人较多的旅行团中，年轻人成了团宠，阿姨们轮流投喂零食，大叔主动帮忙拍照，年轻人协助老人操作智能设备，长辈则分享人生经验。偕老游产生的不仅是消费增量，更是社会温度。